Le netlinking est l’un des piliers fondamentaux d’une stratégie de référencement réussie. Il s’agit d’ailleurs d’une des techniques SEO les plus anciennes ! Mais que se cache-t-il précisément derrière cet anglicisme ? L’équipe BASH/ vous partage son expertise pour vous apprendre à utiliser ce levier et booster votre référencement naturel.
Qu’est-ce que le netlinking en SEO ?
Aussi connu sous le nom de création de liens externes, le netlinking consiste à collecter des liens vers des pages de votre site pour l’aider à gagner en popularité sur les moteurs de recherche. Grâce à cette optimisation SEO, la page en question renforce son positionnement sur Google, apportant ainsi plus de trafic vers le site internet. En d’autres termes, il s’agit d’une technique SEO « externe » qui consiste à mettre en place un réseau de liens externes qui pointent vers votre site web.
Les liens collectés sont appelés « backlinks » et servent à transmettre la popularité du site qui les contient vers votre site. La plupart du temps, ces liens hypertextes sont placés dans des articles de blog (articles invités, articles sponsorisés…) mais ils peuvent aussi se trouver dans des commentaires ou des répertoires.
Pour mieux comprendre le transfert de popularité par les liens entrants, prenons l’exemple de Google. Ce moteur de recherche classe tous les sites mis en ligne en fonction d’un certain nombre de critères. Parmi eux se trouve la popularité d’un site web. Si vous êtes mentionné dans des contenus de qualité, Google va vous considérer comme digne de confiance et améliorer votre classement dans la SERP. En résumé : plus vous avez de backlinks de qualité, meilleur sera votre référencement naturel.
Pourquoi faut-il faire attention à la qualité des liens en netlinking ?
Même si cette technique paraît relativement simple à comprendre, il ne s’agit pas pour autant de collectionner des liens à tout prix ! Il faut avant tout réussir à constituer un réseau de liens de qualité, et c’est là que réside la partie la plus difficile de la stratégie de netlinking.
Pour constituer une stratégie de liens efficace, évitez de placer tous vos backlinks n’importe où et n’importe comment. Si vos liens externes ne sont pas pertinents aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche, votre site risque d’être pénalisé et donc moins bien positionné. Par conséquent, une stratégie de netlinking doit toujours trouver le bon équilibre entre qualité et quantité.
Quels sont les avantages du netlinking pour mon site web ?
Quelle que soit votre entreprise, consacrer du temps et de l’argent à son netlinking est un investissement très intéressant. Google lui-même a identifié la création de liens comme l’un des trois piliers majeurs d’une bonne stratégie de référencement naturel, aux côtés de l’optimisation du contenu et de l’amélioration des aspects techniques d’un site web. Voici les avantages concrets d’une stratégie de netlinking efficace.
Améliorer son positionnement dans la SERP
Grâce au netlinking, il est possible de propulser votre site sur Google pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche. Nous l’avons vu : les moteurs de recherche raffolent des liens de qualité, car ils sont la marque d’une grande confiance envers un site web. Si vous êtes perçu comme pertinent aux yeux de Google, vous pouvez être certain d’être bien positionné par son algorithme. De plus, si votre site est lié à des pages importantes, l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche est rendue plus facile : votre positionnement n’en devient alors que meilleur.
Pourquoi le référencement naturel est-il si important ? D’une part, il fournit un positionnement pérenne sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEA (référencement payant), qui s’arrête une fois que vous cessez de le payer, le SEO fournit des résultats à long terme.
D’autre part, les internautes ne visitent généralement que les premiers résultats affichés par Google. S’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils font une autre requête avec un mot-clé différent. Par exemple, pour un site vitrine ou e-commerce, avoir un bon référencement est un must absolu pour obtenir beaucoup de trafic organique et ainsi augmenter le nombre de visiteurs ou potentiels clients.
Générer du trafic qualifié
Lorsque vous obtenez des liens depuis des sites pertinents et bien établis, vous attirez un flux de trafic qualifié vers votre site. En effet, les visiteurs qui cliquent sur ces liens sont souvent déjà intéressés par votre domaine d’activité. En somme, cela signifie pour vous une forte augmentation des chances de conversion.
De plus, ces visiteurs qualifiés peuvent également partager votre contenu sur les réseaux sociaux ou en le mentionnant sur d’autres sites référents. Vous avez alors encore plus de chances d’attirer du trafic qualifié vers votre site !
Renforcer sa notoriété
Avec le netlinking, votre site s’expose à un public plus large. Lorsque des sites connus ou bien ancrés dans votre domaine renvoient vers le vôtre, cela accroît la visibilité de votre marque et renforce votre crédibilité auprès des utilisateurs. Et plus votre réputation en ligne grandira, plus vous allez attirer de nouveaux visiteurs pertinents sur votre site.
En parallèle, un netlinking de qualité contribue à renforcer l’autorité de domaine de votre site. Pour faire simple, plus vous avez une forte autorité de domaine, plus vous pouvez rivaliser avec vos concurrents dans les résultats de recherche.
Nouer de nouveaux partenariats
Le netlinking n’est pas seulement utile pour l’image ou la popularité de votre site : à une échelle plus large, il offre également la voie vers de nombreuses opportunités ! En établissant des liens réciproques avec d’autres sites, vous avez l’occasion de créer des partenariats et des collaborations bénéfiques pour votre entreprise.
Co-marketing, partage de ressources, réseautage professionnel… Au plus vous avez de backlinks pertinents auprès de partenaires de confiance, au plus ce type d’opportunités peut se multiplier.
Comment mettre en place une bonne stratégie de netlinking ?
Comme toute forme de stratégie, le netlinking ne s’improvise pas. Pour vous assurer de sa réussite, commencez par identifier des mots-clés pertinents à cibler. Ces derniers doivent être en corrélation avec votre activité et les sujets dont vous traitez sur votre site web. Assurez-vous également que les pages de votre site web soient cohérentes pour ces mots-clés et qu’elles soient techniquement et sémantiquement optimisées.
Ensuite, faites des recherches sur la concurrence pour comprendre le profil de liens et la stratégie de liens web du site positionné. Étudiez le nombre et le type de backlinks qu’ils possèdent, les liens sortants depuis leur site, les domaines référents, les indicateurs de confiance et d’autorité ou encore les types d’ancres de liens. Sélectionnez ensuite le profil du site partenaire en fonction de vos besoins.
Enfin, vous devez contacter ces sites pour obtenir des liens. Pour réussir votre approche, mettez bien en avant ce qu’ils ont à y gagner. Montrez que vous avez pris le temps de connaître leur site et expliquez comment un échange de liens peut être bénéfique pour leur audience.
Gardez à l’esprit que derrière l’expression « lien web » se cache une myriade de stratégies pour récolter des liens et renforcer son positionnement SEO. Cependant, toutes ne se valent pas. Certaines pratiques, comme l’achat de liens artificiels, peuvent même nuire à votre classement sur Google. Soyez donc vigilant et privilégiez des approches éthiques pour développer des liens de qualité !
Pourquoi se faire accompagner dans sa campagne de netlinking ?
Vous l’aurez compris, si le principe du maillage web est simple, sa mise en place est loin de l’être. C’est pourquoi il est fortement recommandé de se faire accompagner par une agence SEO lors de la création d’une stratégie de backlinks.
La principale raison de le faire est l’expertise de votre consultant SEO. Son expérience lui permet de déployer des stratégies de netlinking dans la durée, ni trop rapides ni trop lentes, pour respecter le rythme naturel du référencement. De même, votre prestataire SEO connaît la différence entre les bons et les mauvais backlinks. Il sait comment générer de nouveaux liens et quels sont les bons sites Internet vers lesquels se tourner.
Un prestataire SEO est également équipé d’outils dédiés afin d’effectuer toutes les vérifications autour des liens entrants ciblés. Leur utilisation représente un budget conséquent, auquel s’ajoute le temps nécessaire pour s’y engager. Entre l’acquisition de nouveaux liens, la surveillance du positionnement du site, la suppression des backlinks nuisibles et la surveillance de l’index de Google, les liens web nécessitent un investissement de temps important que peu d’entreprises peuvent se permettre d’allouer en interne.
Enfin, un professionnel SEO connaît les bonnes métriques pour vos backlinks. En effet, une stratégie de netlinking fait souvent partie d’un plan de référencement naturel plus complet. Accompagné d’un prestataire ou d’une agence SEO, vous pouvez conserver une vision panoramique de votre site et de ses performances.
Pour l’agence web BASH/, le netlinking est un aspect fondamental dans l’ensemble de nos projets, notamment en rédaction web SEO. Si vous avez la moindre question concernant la mise en place de votre stratégie de netlinking, ou toute autre technique de référencement naturel, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations !
